首份白领汽车报告：理性选车但是更重面子

2008-3-26 0:10:00   来源: MSN汽车

　　对传统广告免疫程度高，互联网为白领最主要信息渠道

白领网民获取汽车信息的途径

　　调查显示，由于白领网民网络使用率高，网络是能够影响白领网民最主要的媒介类型，尤其是专业汽车网站和门户网站的汽车频道，分别达到27.9%和27%。而传统渠道（报纸、杂志、电视、广播等）对于白领网民的影响程度很弱，影响力总和仅为10.9%。此外，白领网民受朋友和家人推荐的口碑影响也很大，达到18.6%。

　　由于受到过多的信息刺激，有44%的白领网民表示对汽车类广告没感觉，对广告的信任度比全体网民低19.5%。而且随着月收入的增加，白领网民对于汽车类广告的信任度呈现下降趋势。与广告相比，白领网民注重的信息更多是数据及评测类内容服务，其中价格对比、汽车测评、参数查询服务的关注程度最高，分别为64%、59.9%和58.5%。因此，建议汽车厂商增强宣传渠道和内容的建设，为潜在的白领消费者提供更直接可信的信息服务。

　　欧系、日系品牌受青睐，大众为白领第一品牌

白领网民对汽车类广告的信任度

　　在品牌选择上，白领网民预购偏好欧系及日系车，其中欧系车比例高达40.3%。在所有品牌中，白领网民预购汽车品牌最高为大众，达到20.1%。与之形成对比，由于价格等因素影响，全体网民更倾向于国产车，预购比例高达45.3%。可以预见的是，随着国产品牌汽车在性能、外观设计等方面的不断进步，加上价格的优势，国产品牌和国际品牌今后在白领市场的竞争将更加激烈。