首份白领汽车报告：理性选车但是更重面子

2008-3-26 0:10:00   来源: MSN汽车

　　在3月25日晚的“MSN汽车之夜”活动上, MSN中文网联合国内第三方调查机构首次发布了针对白领人群的汽车调查报告。这份“白领汽车消费调查报告”首次全面揭示了中国白领用户的购车意向、购车选择和汽车的使用情况。令人感兴趣的是，被称为理性人群白领，实际上很重面子，把整车外观做为首选因素。

　　通过超过50多万白领网民的参与调查，MSN中文网首次全面揭示了中国白领用户的购车意向、购车选择和汽车的使用情况。此次调查不仅为广大白领网民提供了全景式的用户需求共性特点信息，还为众多汽车厂商和媒体提供了精准的白领用户需求特点，建立了白领用户群体与厂商之间有效的沟通渠道。

　　MSN中文网此次进行的“中国白领汽车消费调查”试图深入全面了解广大白领用户当前的汽车消费状态与行为，并得到以下发现：

　　白领用户购车意愿强，成为汽车厂商必争之地

　　此次调研数据显示，白领网民的家庭汽车保有率为51.7%，高于全体网民11.6%，其中10.1%的白领网民表示家庭拥有汽车在2辆及以上。此外，白领网民购车欲望强烈，有75%的白领网民预计在两年内购买汽车，约有62.5%的已购车白领网民计划在两年内更换汽车。这组数据再次验证了白领用户巨大的汽车消费需求，成为各大汽车厂商群雄逐鹿的必争之地。而如何准确掌握白领用户的需求特点，提供适合白领用户需求、定位精准的汽车产品必将成为各厂商竞争的焦点。

　　重面子，整车外观成为白领购车首选因素

白领网民选购汽车的影响因素

　　由于白领追求潮流、注重格调的消费观，白领网民购车首选因素是整车外观，关注度达到79.4%，且47.1%白领网民在车型选择方面以三厢轿车为主。相比而言，全体网民则把耗油量作为首选因素，关注度达77%，且全体网民的50.5%预购车型以两厢轿车为主。与此同时，白领网民比全体网民更注重汽车品牌形象和内饰美观度，关注程度分别比全体网民高10%和16.3%。可见汽车厂商要想在白领市场分得一杯羹必须在“面子”上多下功夫。

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