MSN汽车消费报告：白领网民属性差异分析

2008-3-25 21:04:00   来源: MSN汽车

　　白领网民汽车消费人口属性差异特征：

　　收入差异：

　　高收入白领家庭汽车消费具有较明显的特征，较注重汽车带来的身份影响，并且很少会考虑二手车，此类群体对欧系车、三厢/SUV情有独钟；而对于中等收入白领家庭而言，上班代步、经商货运则是此类群体购车的主要动机，国产／韩系车在中等收入白领家庭中普遍受欢迎，性价比较高的二手汽车也较容易被此类群体接受。

　　性比差异：

　　白领网民汽车消费情况由于性别不同差异也非常显著，商务出行通常是男性白领网民购车的主要动机，三厢/SUV、欧系/国产通常是男性白领网民的首选；而对于女性白领网民而言，对汽车的热度远低于男性白领网民，她们对于日系车的接受度通常较高，此外，女性白领网民对待汽车类广告的敏感度较高。

　　婚姻状况差异：

　　由于婚姻状况的不同，白领网民对待用车的态度差异显著，已婚的白领网民对用车具有较高的依赖度，由于已组建家庭，因此此类群体对三厢轿车更加偏好；而未婚白领网民则更愿意选择两厢轿车。

　　 驾龄差异：

　　 驾龄直接影响车主对于汽车的熟悉程度，很显然对于驾龄较短的车主更愿意征求专家、老手的意见和建议，受别人影响较强。随着驾龄的增长，车主对于汽车使用性能的认识逐渐加深，并且品牌能够决定汽车的整体质量和售后服务，性能类因素和汽车品牌成为驾龄较长车主的重要考虑因素。

　　 地域差异：

　　 北京白领网民购车受到口碑影响程度较高，并且FM103. 9MHz是交通类广播现有模式的发源地，对北京网民产生相对较大的影响。日系进口汽车在上世纪8、90年代曾在广东一带风靡一时，这种时代的烙印依然延续至今，依然对现阶段消费者有深远影响，另一个原因日系汽车本土化主要集中在广东地域。

　　6.1.收入差异（高收入白领家庭：身份彰显、欧系车、三厢/SUV、不买二手车）

　　通过此次调研数据显示，收入差异对白领网民汽车消费情况具有较明显的差异，具体差异如下表：

　　收入分类

　　高收入白领家庭（家庭月收入2万以上）

　　中高收入白领家庭（家庭月收入1-2万）

　　中等收入白领家庭（家庭月收入0.3-1万）

　　6.2.性别差异（男性：商务出行、三厢/SUV、欧系/国产；女性：日系车、广告易感度高）

　　通过此次调研数据显示，性别差异对白领网民汽车消费情况具有较明显的差异，具体差异如下表：

　　6.3.婚姻状况差异（已婚：用车依赖性强、三厢车型空间大）

　　通过此次调研数据显示，婚姻状况差异对白领网民汽车消费情况具有较明显的差异，具体差异如下表：

　　6.4.驾龄差异（驾龄短受别人影响大，驾龄长考虑性能较多、考虑品牌形象）

　　通过此次调研数据显示，驾龄差异对白领网民汽车消费情况具有较明显的差异，具体差异如下表：

　　6.5.地域差异（北京：口碑影响/广播倾向高；广东：日系偏好；上海&广东：用车依赖性强；上海：不买二手车）

　　通过此次调研数据显示，地域差异对白领网民汽车消费情况具有较明显的差异，具体差异如下表：