MSN汽车消费报告：白领购车品牌选择分析

2008-3-25 21:04:00   来源: MSN汽车

　　3.白领网民购车选择（品牌车型选择）分析

　　白领购车选择（品牌车型）特征：

　　正如前面所提到的，白领网民对未来工作和生活拥有美好的憧憬，白领网民预购汽车的平均价格为12.7万，比全体网民平均价格高约0.8万，其中购买第二辆车的平均预期价格为25.0万。随着年龄增长，家庭人员、家庭收入增加，两厢轿车被更多的白领网民选做过渡车型，总体车型仍以三厢轿车为主，值得注意白领网民预购SUV车型比例较高，实际购买情况却不符合该比例，说明SUV车型定位对白领网民群体具有相当强的吸引力，但价格及养车成本等因素对实际购买产生了较大的影响。

　　车系选择上，白领网民偏好欧系及日系车，对国产车系的兴趣较低。在品牌方面更验证了这种结论，白领网民预购汽车第一品牌为大众，与全体网民中第一品牌奇瑞产生了强烈的对比。

　　3.1.白领网民预购汽车偏好欧系及日系车

　　通过此次调研数据显示，白领网民预购偏好欧系及日系车，其中欧系车比例高达40.3%。由于价格等因素影响，全体网民预购国产车的比例高达45.3%。

　　3.2.已购车车系中国产车比例略有提升

　　通过此次调研数据显示，与预购车系数据相比，白领网民已购国产车的比例略有增加，为20.9%。

　　3.3.47.1%的白领网民预购汽车类型为三厢轿车

　　3.4.两厢轿车成为白领网民的过渡车型

　　通过此次调研数据显示，白领网民对于SUV的换购欲望较高，两厢轿车往往成为白领网民的过渡车型，仅有18.4%的换购预期。实际购买行为中，SUV车型受到价格等因素的影响，白领网民实际购买比例远低于换购预期，但SUV车型的定位能够得到白领网民的推崇。

　　3.5.白领网民平均汽车预购价格为12.7万

　　通过此次调研数据显示，白领网民购车价位主要集中在8-16万区间，67.4%的白领网民预购价格在8-16万。白领网民平均预购价格为12.7万，比全体网民高约0.8万。

　　3.6.白领网民的第二辆汽车预期平均价格为25.0万

　　通过此次调研数据显示，白领网民对第二辆车的价格预计普遍较高，平均价格达到25.0万，但与此同时实际购买行为与预期有较大差距，说明白领网民对未来生活的预期较高，将考虑中高档轿车为自己的第二辆汽车。

　　3.7.白领网民预购汽车第一品牌为大众

　　通过此次调研数据显示，白领网民预购汽车品牌最高为大众，达到20.1%。与此同时，由于价格等因素的影响，全体网民中有14.6%选择奇瑞为首选预购品牌。