MSN汽车消费报告：白领购车行为特征分析

2008-3-25 21:04:00   来源: MSN汽车

　　白领购车/用车行为特征：

　　与其他大额耐用消费品相似，男性依然是购买汽车的核心决策人，78%的白领家庭购车的决策人为男性。与全体网民相比，白领网民由于过多的把汽车作为上下班代步工具，所以白领网民对于汽车使用的依赖性明显偏高，这种依赖性除工作需要外，仍然能够为白领网民提供生活品质的保证。在选购周边产品时，白领网民最主要选择的是能够增加舒适感的汽车内饰。

　　5.1.超过78%的购车行为是男性为核心决策人

　　通过此次调研数据显示，男性消费者是主要购车决策人，对于已购车和预购车人群性别的统计，决策人均已男性居多，比例分别为78.8%和80.1%。

　　5.2.汽车依赖性强，油价上涨无法抑制白领用车频率

　　通过此次调研数据显示，油价上涨等行车成本增加的情况下，白领网民多数不会减少用车频率。其中仅有21.6%的白领网民表示会相应减少用车频率。

　　5.3.工作需要和生活品质的保证是不减少用车频率的主要原因

　　通过此次调研数据显示，白领网民表示不会减少用车频率的用户中，核心原因为对生活品质的追求和工作需要，宁可多付油费也不愿意较少用车频率。

　　5.4.增加舒适感，不张扬是白领网民用车的基本态度

　　通过此次调研数据显示，对于汽车周边产品，白领网民更感兴趣美观类产品，而对功能类和改装类产品不敢兴趣。