MSN汽车消费报告：白领购车意向特征分析

2008-3-25 21:04:00   来源: MSN汽车

　　2008年3月25日，MSN中文网公布了白领汽车消费调查报告，这份报告是国内目前唯一一份针对白领阶层购车用车意向及习惯的调查。以下是该报告中关于白领购车意向特征分析的内容。

　　白领购车意向特征

　　白领网民具有较高的家庭月收入，目前家庭汽车保有量比例高于全体网民11.6个百分点。白领网民对未来工作和生活拥有美好的憧憬，购车（包括换购及增购）的欲望强烈。

　　但白领网民由于工作压力大、业余时间少，不甘心大部分时间浪费在上下班路上，所以预购汽车主要将被用作上班代步，与此同时，汽车对于白领网民而言仅仅是一种代步工具，提升个人形象仅通过汽车是无法实现的。

　　如果性价比合适，只有28%的白领网民坚决不会购买二手车。把车开到报废年限显然不是白领网民的用车习惯，他们更愿意在条件允许的情况下换购自己更喜欢的轿车。

　　1.1.白领网民的家庭汽车保有量高于全体网民

　　通过此次调研数据显示，白领网民的家庭汽车保有量高于全体网民，其中白领网民的家庭汽车保有率为51.7%，10.1%的白领网民表示家庭拥有汽车在2辆及以上。

　　1.2.75%的白领网民在未来两年内有预购汽车的意愿

　　通过此次调研数据显示，有75.0%的白领网民预计在两年内购买汽车。高于全体网民9.1%。而与此同时，全体网民观望的态度比较强烈，有20.6%的全体网民表示不确定是否会购买汽车。

　　1.3.白领网民换购汽车比例低于全体网民

　　通过此次调研数据显示，白领网民由于购车平均时间较短，换购汽车的比例低于全体网民，约有62.5%的已购车白领网民计划在两年内更换汽车。

　　1.4.白领使用汽车的主要目的是上班代步

　　通过此次调研数据显示，工作压力大已经成为白领的代名词，购车的主要目的为上班代步，而巨大的工作压力使得白领旅游娱乐的时间逐渐减少。上班代步的需求比例高达74.9%，而旅游娱乐的需求比例比全体网民低6.7%。

　　1.5.白领网民不会等到报废年限才考虑换车

　　通过此次调研数据显示，换车原因中，家庭人口增加和旧车达到报废年限是全体网民与白领网民的重要区别，白领网民不会等到达到报废年限才考虑换车，而更多会与个人喜好相关。

　　值得注意的是收入增加引起的换车行为中，白领网民比例比全体网民比例低13.3%，白领网民因收入增加直接导致的换车意愿较低。

　　1.6.二手车仍然是白领网民的选择之一

　　通过此次调研数据显示，白领网民的购车理性较强，只有28.0%的比例坚决不会购买二手车，如果性价比高仍然会有相当一部分白领网民考虑购买二手车。