MSN汽车消费报告：白领购车媒体影响分析

2008-3-25 21:00:00   来源: MSN汽车

　　2.白领网民购车选择（媒体影响）分析

　　白领购车选择（媒体影响）特征：

　　白领网民对于网络的使用粘性很强，64.6%的白领网民认为网络是能够对其产生最重要影响的媒介类型。在白领网民产生购车欲望之后通常会去门户网站汽车频道、专业汽车网站收集相关的汽车信息，而值得注意的是，白领网民对自身的信息判断能力颇为自信，周围朋友亲友的影响要远小于全体网民。并且白领网民由于学历等因素的影响，收集的汽车资讯类内容往往以数据和评测类内容为主。

　　而对于广告主想要影响这类特殊群体则需要考虑更多，由于白领网民的信息刺激较多，所以白领网民对汽车广告的信任度略低于全体网民，并且随收入增加信任度会逐渐降低，建议广告主应该着重考虑广告创意及发布形式等因素。

　　2.1.门户网站汽车频道及汽车类垂直网站是白领网民获取汽车信息的首选途径

　　通过此次调研数据显示，预购白领网民更倾向于网络媒体的信息获取，尤其是门户网站的汽车频道。口碑营销更适合全体网民，而传统渠道（电视、报纸、杂志等）对于白领网民的影响程度很弱。

　　2.2.数据及评测类内容是白领网民主要使用的汽车资讯类服务

　　通过此次调研数据显示，白领网民主要使用数据及评测类内容服务，其中价格对比、汽车测评、参数查询服务的使用分别为64.0%、59.9%和58.5%。

　　2.3.网络是能够影响白领网民的最主要媒介类型

　　通过此次调研数据显示，白领网民由于网络倾向较高，所以其主要接触汽车广告的媒介类行为网络，达到64.6%，而白领网民很少从传统媒介（电视、杂志、报纸）上接触汽车广告。

　　2.4.过多的信息刺激使得白领网民对汽车广告的信任度下降

　　通过此次调研数据显示，对于汽车类广告的信任度白领网民低于全体网民，由于受到过多的信息刺激，有44.0%的白领网民对汽车类广告表示没感觉。

　　2.5.汽车类广告主应增加影响高收入白领网民的渠道和方式

　　通过此次调研数据显示，随着月收入的增加，白领网民对于汽车类广告的信任度呈现下降趋势。对于广告主而言，应该增加影响这部分群体的渠道和方式。